Как продвигать сайты новостей и СМИ

Привлечение максимального количества посетителей с последующей монетизацией сайта – основная задача создания большинства веб-ресурсов. Это касается новостных порталов и сайтов средств массовой информации. Трафик на них монетизируется за счёт предоставления рекламных мест за плату. Их стоимость напрямую зависит от количества людей, которые увидят объявления.

Произошедшие в 2022 году изменения в интернет-СМИ

23 августа компания Яндекс объявила о продаже новостного агрегатора. Вскоре Яндекс.Дзен и Яндекс.Новости перейдут во владение VK.Group, но дата сделки пока не оглашена. Известно, что ссылки на эти ресурсы исчезнут из страниц поиска, последние примут следующий вид.

Трафик Яндекс.Новостей, скорее всего, подвергнется серьёзным изменениям, ведь ранее основная масса посетителей приходила на новостные порталы из Яндекс.Новостей. В будущем ситуация изменится, но дальнейший ход событий предсказать сложно. Информация относительно дальнейшей судьбы быстровыдачи Яндекса также отсутствует, хотя уже сейчас понятно, что способы продвижения новостных порталов подвергнутся изменениям. Поэтому веб-мастера с владельцами сайтов должны знать методики поднятия собственных ресурсов в ТОПе для получения несвязанного с новостными агрегаторами траффика.

Отличия между раскруткой коммерческого ресурса и новостного портала или личного блога

Начнём с основ поисковой оптимизации (SEO) и заполнения сайтов средств массовой информации контентом.

Исправление технических проблем. Новостные сайты и ресурсы СМИ – большие проекты, где встречаются ошибки, число которых увеличивается параллельно с развитием порталов. С этим нужно бороться, иначе скорость индексации может снизиться, и новые страницы начнут попадать в индекс с большой задержкой. К основным ошибкам, относят:

• Ссылки на несуществующие страницы.

• Дубликаты публикаций и метатегов.

• Снижающие вес страниц редиректы.

• Страницы 404.

Большинство технических недоработок ресурса обнаруживают специализированные веб-приложения. Советуем ознакомиться с функциональностью Screaming Frog.

Настройка автоматической генерации карты сайта.В Sitemap содержатся сведения для поисковых роботов со ссылками на важные материалы, которые необходимо проиндексировать в первую очередь. При регулярной публикации новостей обновлять карту ресурса вручную нецелесообразно.

Скорость загрузки страниц. Относится к основным факторам ранжирования, значима как для продвижения в Google, так и для пользователя. По статистике, большинство посетителей покидает страницы, которые грузится дольше 5 секунд.

Автоматическая генерация метаданных. Контент-менеджеры при добавлении новостей не всегда делают названия статей или URL для них уникальными, что является причиной замедления индексации таких публикаций. Страницы с одинаковыми title поисковые роботы считают одинаковыми, поэтому могут замедлить индексацию. Для повышения в выдаче позиций важных статей, у которых есть шанс попасть в топ, используйте точечную настройку вручную, для страниц с новостями используйте автогенерацию метатегов.

Удобство навигации превыше всего. Поисковики научились оценивать «удобство» и простоту ориентации на сайте. Перемещение по страничкам и между разделами следует сделать простым и интуитивно понятным. На сайте должны присутствовать разделы, прокрутка, переход к следующим, свежим или схожим новостям. Навигацию оценят не только посетители, которые будут возвращаться на сайт, но и поисковые системы.

Оформление публикаций. Не должно быть сплошного текста. Лучше, если новость содержит графические материалы, видеоролики, текст в статье структурирован: есть списки, заголовки разного уровня. Качественное оформление способствует созданию привлекательных сниппетов, которые повышают кликабельность ссылок, а значит – привлекают посетителей.

Добавление меток. Тэги или ключевые слова группируют материалы по тематике, облегчают посетителю поиск новостей по интересующей его теме. Просмотр других материалов увеличивает проведённое пользователем на сайте время, то есть улучшает поведенческие факторы. Дополнительно теговые страницы будут посадочными для раскрутки низко- и среднечастотных запросов.

Перелинковка. Ссылки в тексте на связанные странички облегчат посетителю поиск схожих новостей, расшифровку используемых терминов и сопутствующей информации. Перелинковка также положительно сказывается на поведенческих факторах.

Конверсионные элементы. Задача новостного портала – не только привлечение целевой аудитории. Пользователи должны выполнять целевые действия – приобретать подписку, подписываться на рассылку, кликать по рекламе.

В публикациях размещайте кнопки, формы и прочие элементы интерфейса с призывом совершить целевые действия. Например, с оформлением подписки вы получите контакты посетителя, которые можно использовать для дальнейшей монетизации.

Из-за неправильной формы заявки могут возникнуть проблемы. Не требуйте от пользователя заполнить множество полей формы, он вряд ли станет заниматься этим. Малое число сведений также не пойдёт на пользу. Встречаются информационные сайты, где поле «email» не обязательное, что является ошибкой, ведь вам нужны контактные данные посетителя.

Качество, подача и полезность контента.Поисковики больше доверяют авторитетным ресурсам, поэтому размещают их выше в выдаче. Такими являются сайты, предоставляющие посетителям много полезных сведений, экспертные публикации. При возможности, указывайте авторов статей, давайте краткую сводку о них: образование, род деятельности, литературный, журналистский опыт по теме – что, где публиковали.

Плюсом будет собственный блог, профиль автора на других площадках, в социальных сетях, где можно ознакомиться с экспертными публикациями. Веб-краулер Яндекса, собирая информацию, понимает ценность материала, написанного профессионалом в области.

При работе с первоисточниками давайте ссылки на них. Поисковики ценят экспертный контент.

Советы по работе с текстовым наполнением новостного сайта или веб-ресурса СМИ:

• Используйте научный язык только там, где без специфической лексики не обойтись. Пишите просто, и посетители сайта будут читать ваши работы до конца.

• Возле публикаций добавляйте полезные сведения: время прочтения, дата публикации или редактирования, число просмотров, целевая аудитория.

• Оценивайте стилистику, простоту чтения текста, избегайте переспама, для чего разработана масса сервисов, например, «Тургенев».Последний позволит избежать фильтров Яндекса, в частности, «Баден-Баден».

Работайте со сниппетами – они должны привлекать посетителей, описывать содержимое статьи, чтобы пользователь понимал, о чём в ней пойдёт речь. Позаботьтесь о том, как они будут выглядеть в выдаче. Они влияют на то, откроет пользователь ваш сайт, или нет. При структурировании данных – наличии в тексте списков, таблиц –  могут попасть в сниппет. Микроразметка поможет создать кликабельный сниппет.

Для подробного ознакомления с приёмами раскрутки информационного сайта в 2022 году читайте публикацию по ссылке.

Особенности раскрутки новостного, информационного сайтов, блога коммерческого ресурса

Остановимся на тонкостях, отличиях между продвижением сайтов СМИ и блогов коммерческих ресурсов.

Сбор семантики

Собирать семантическое ядро для раздела с новостями не целесообразно. Лучше поработайте над:

• Заголовком – сделайте его релевантным событию, вызывающим интерес у целевой аудитории.

• Оперативностью – публикуйте новости как можно быстрее после их появления.

Семантику собирают для интервью и обзоров, при написании которых есть представление о развитии событий. SEO-ядро является небольшим блоком средне- и низкочастотных запросов. Они способны собрать много трафика.

Объемные материалы на протяжении определённого времени не выпадают из поиска, особенно если информация в них долго не теряет актуальность. Такие статьи стоит периодически обновлять в соответствии с происходящими с момента публикации изменениями.

Для сбора семантического ядра используйте соответствующий сервис, например, Wordstat.Yandex.

• Определитесь с нишей, направлениями будущих публикаций.

• H1 будут названиями рубрик либо разделов и основой для подбора запросов. Их вводят в текстовое поле Wordstat.Yandex, после чего получают перечень хвостов. Их следует использовать для написания статей.

• Начинайте с близких к тематике раздела / рубрики запросов.

Информационные запросы не привязаны к региону или городу. Для понимания полного охвата работайте с частотностью по стране.

Смысл составления ТЗ для написания текста

Для продвижения сайта с новостями в поисковиках в статьях должны встречаться задающие тематику публикации ключи (LSI). Вместе с title и заголовком их указывают в техническом задании.

Основы написания тематических материалов

Для получения максимального эффекта от раскрутки нужно правильно выбирать тематику статей. В первую очередь работайте с самыми высокочастотными запросами по России, постепенно переходя к менее частотным.

Если ничего не приходит на ум, воспользуйтесь следующими советами:

• Изучите конкурентов – посмотрите, о чём в выбранной рубрике пишут они, оцените актуальность, популярность материалов. На их основе создавайте собственные.

• Работайте с околотематическими запросами. Если человек интересуется здоровым образом жизни, его могут заинтересовать рецепты приготовления здоровой еды.

• Следите за тенденциями – воспользуйтесь ресурсом Google Trends. Он подскажет, что люди ищут в указанной нише.

Удержание пользователей

Поисковики следят за поведенческими факторами – совокупностью метрик, характеризующих действия посетителей на сайте. К основным из них относят: проведённое на ресурсе время, количество просмотренных материалов, скорость возвращения в выдачу для дальнейшего поиска информации по запросу. Основной метод улучшения поведенческих факторов – работа над контентом. Он должен вызывать интерес у читателя, быть ему интересным и полезным.

Воспользуйтесь следующими способами задержать пользователя на сайте:

• Комментарии – заставят посетителя провести на ресурсе больше времени: он будет знакомиться с мыслями других людей, оставлять собственные комментарии, участвовать в дискуссиях.

• Голосования, опросы в конце публикации, оценка комментариев. Если для голосования сделать обязательную регистрацию, получите контакты пользователя.

Способы попасть в быструю выдачу и «Быстрые ответы»

При оперативной публикации материалов повышаются их шансы оказаться в «Быстровыдаче» – новостной блок, который, несмотря на грядущую продажу Яндекс.Новости, продолжает функционировать. «Быстровыдача» – собственная разработка компании Яндекс с отдельным алгоритмом ранжирования, позволяющая индексировать странички в течение считанных минут после публикации. Чтобы материал заметили алгоритмы мгновенной обработки информации, он должен отвечать требованиям:

• Статьи размещаются на авторитетном новостном портале.

• Материалы рассказывают о только что произошедшем или грядущем событии.

• Заголовок уровня H1 соответствует поисковому запросу.

• Подобные материалы нужно публиковать регулярно, добавляя ссылки на источники, например, социальные сети. Так поисковые роботы смогут убедиться в его достоверности.

При соблюдении требований контент попадёт в поисковую выдачу, а не блок «Сейчас в СМИ».

В поисковых системах есть «Быстрые ответы» или «нулевая выдача» – ответ на вопрос появляется в SERP, поэтому пользователю не придётся открывать саму страницу. Такие блоки формируются на основании содержимого подробной статьи на авторитетном ресурсе, где есть краткий ответ.

Выдавая качественный структурированный контент с ключевыми словами, есть шансы дополнительно попасть в выдачу «Быстрым ответом».

Даже при отказе от ресурса Яндекс.Новости, который давал дополнительный трафик, сайты средств массовой информации и далее раскручиваются в нём, и со временем появляются в выдаче по информационным запросам.

Имейте в виду: приведённые выше рекомендации и советы одинаково актуальны для раскрутки информационных ресурсов в поисковых системах Google и Yandex.

Выводы

Только комплексная работа даст положительный эффект. Резюмируем:

• Продвижение новостного портала схоже с раскруткой блога коммерческого сайта. К контенту на них предъявляются общие требования: качество, экспертность, структурированный текст без ошибок, удобство навигации по страницам.

• Семантическое ядро для новостных разделов собирать не нужно, оно требуется разве для обзоров и интервью. Для сайтов средств массовой информации важны оперативность добавления новостей, качество заголовка, его соответствие содержимому статьи.

• При работе с запланированными публикациями для сайта СМИ составляют техническое задание с ключами и метаданными, которые положительно сказываются на ранжировании. Если данные в статье устаревают, их стоит периодически актуализировать.

• Думайте о потребителе контента, ставьте себя на его место. Делайте материал интересным и цепляющим, навигацию по сайту и поиск информации – простыми и понятными. Комментарии с опросниками удержат посетителей на странице, что положительно отразится на поведенческих факторах.

• Приведённые в нашем материале методы раскрутки новостного сайта работают аналогично для обеих поисковых систем.