SEO-продвижение информационного сайта в 2022 году: тренды, особенности и возможности || Artmebius

Информационный сайт – ресурс, предоставляющий пользователям контент новостного, практического и развлекательного характера. Его прибыль формируется исключительно за счет размещения рекламы и партнерских ссылок. Поэтому и алгоритмы его продвижения во многом отличаются от SEO для интернет-магазинов и сервисов:

Заказать продвижение сайта со статьями решается не каждый владелец – часто их создают в условиях малого бюджета, рассматривая как потенциальный источник пассивного дохода в будущем;
Семантическое ядро информационных сайтов динамичное – оно меняется в зависимости от событий, сезонности и других факторов;
Главная ценность – контент. Именно от его качества зависит интерес читателей, поведенческие факторы и ранжирование в поисковых системах.

Давайте же рассмотрим, какие шаги и приемы помогут инфосайту занять достойные места в поисковой выдаче.

Содержание:

Информационные сайты - виды
План продвижения информационного сайта
Главный фактор ранжирования
Особенности семантики
Приемы сео для информационников
Требования поисковиков
Как создавать интересный контент
Дополнительные инструменты продвижения
- Аналитика
Выводы

Виды информационных сайтов

Интернет создавался, как площадка для быстрого обмена новостями, обучающими материалами и полезным контентом. Поэтому и инфосайты весьма многолики и разнообразны. Их делят на несколько типов:

Ресурсы официальных источников новостей – РБК, Комсомолка и другие;
Новостные проекты, связанные с узкими нишами – спортом, жизнью знаменитостей, финансами и так далее. К ним можно отнести сайты таких изданий, как Cosmopolitan, 7Days и другие;
Тематические ресурсы – кулинарные, медицинские, садовые, посвященные здоровому питанию и спорту. Они не полагаются на свежесть инфоповодов, а предлагают темы, к которым у публики всегда есть интерес. Для таких сайтов типичны статьи, отвечающие на вопросы «Как сделать?», «Что это такое?», «Чего ожидать?»;
Справочники, энциклопедии и словари – ресурсы, на которых собрана информация о нормативных документах, законах и правилах;
Блоги коммерческих проектов. Сейчас их ведут многие – Тинькофф, Альфа-Банк, крупные интернет-магазины, медицинские центры и маркетплейсы. Предоставление экспертной и объективной информации помогает привлечь клиентов, сформировать круг «адвокатов бренда» и успешно продавать свои товары и услуги.

Рассмотрите приведенный ниже скриншот – на нем вы увидите эти типы сайтов, выданные поисковой системой по запросу, интент которого не предполагает покупки чего-либо.

Информационная выдача

Доходы информационных сайтов складываются из размещения рекламы и партнерских ссылок. И чем больше людей их просматривает, тем более продуктивным окажется и сотрудничество с партнерскими кампаниями, переходы по баннерам. Поэтому все собственники инфосайтов заинтересованы в росте трафика и популяризации своего ресурса. Исключением можно считать только блоги коммерческих проектов. Их цель – налаживание контакта с аудиторией, формирование статуса эксперта и продажа товаров и услуг. Многие фирмы размещают обзоры с активными ссылками для перехода в каталог товаров, оказывают информационную поддержку в выборе конкретных устройств и продуктов.

Как спланировать работу по продвижению информационного сайта

Раскрутка веб-ресурса – процесс, в котором нельзя полагаться исключительно на гипотезы и творческое мышление. Напротив, важно уметь анализировать и находить точки роста. Поэтому на старте обязательно проведите SEO-аудит – он выявит возможные ошибки и поможет отыскать верную стратегию.

Не менее важно обозначить и ответы на следующие вопросы:

Место вашего сайта в сети и кто его конкуренты

Информационные ресурсы отличаются не только разнообразием тематик, но и охватом определенных территорий. Так, сайт может транслировать мировые, федеральные или региональные новости – охват аудитории при этом будет совершенно разным. Ведь жизнь губернатора Урюпинска интересует только жителей этого города, а не всю страну.

Определите особенности сбора семантического ядра и частотность запросов, на которые будете ориентироваться

Если тематика и формат позволяют, то можно работать со всеми вариантами интересов публики – событийными, сезонными и постоянными. Первые приведут трафик по горячему инфоповоду, последние станут «якорями», обеспечивающими трафик на месяцы вперед.

Виды контента

В ряде вопросов видео работает лучше, чем текст. Так, про установку двери или мастер-класс по вязанию свитера лучше смотреть, чем читать. Поэтому часть запросов целесообразно закрывать видеороликами. Недостаток лишь в том, что они требуют дополнительного бюджета на качественную съемку и монтаж. Альтернативой может стать договоренность с блогерами об использовании их материалов.

Обновление контента и наполнение сайта

Главная ценность информационного ресурса – это размещенные на нем тексты. Их нужно не только регулярно писать и размещать, но и обновлять. Чем уже ниша, тем дороже вам обойдутся услуги копирайтеров. Во многом это и определит стоимость продвижения.

Вопросы экспертности

Сколько бы ни смеялись над Еленой Малышевой, а к ее советам прислушиваются миллионы. Все потому, что она имеет медицинское образование и часто приглашает на программу экспертов. Привлечение специалистов способно оказать огромное влияние на рост авторитетности сайта, но стоит это в разы дороже, чем работа копирайтеров. Подумайте, насколько вам это необходимо.

Качество контента – основной фактор ранжирования

Пользователи приходят на информационный сайт с целью получения ответов на свои вопросы. А поисковые роботы чутко отслеживают, получили они его или закрыли страницу, едва просмотрев, заинтересовались ли другими материалами или пошли искать дальше. Это и становится одним из главных факторов ранжирования. Поэтому принцип «много, дешево и быстро» не работает. Напротив, он способен "утопить" ресурс.

Выявить низкопробный контент и перспективные направления развития поможет текстовый аудит сайта. Проведите анализ аудитории. Так, кулинарный сайт посещают люди с совершенно разными запросами:

Молодые мамы, желающие приготовить блюдо, подходящее для всей семьи, включая 2-летнего ребенка;
Работающие женщины, которым важно сытно и вкусно накормить семью, затратив не более получаса;
Кулинары, готовые к экспериментам;
Холостяки, ищущие быстрые и простые решения.

Анализ целей поможет создать отдельные направления, от «пятиминутки» до сложных ресторанных блюд.

Проверяйте контент на полезность. Он должен не просто соответствовать запросу, а полностью закрывать вопрос читателя. Так, после чтения статьи «Как положить плитку» он должен получить четкое представление о том, какие материалы нужно купить и как действовать.
Ищите авторов-экспертов. Они более глубоко погружены в тему, знают все ее тонкости и способны давать простые и понятные ответы на запросы пользователей. Автор-медик не только расскажет об ОРВИ, но и предоставит эффективную схему ее лечения для обычных людей, детей и беременных женщин. В то время как копирайтер общего профиля вынужден доверять противоречивым сведениям из поисковой выдачи.
Не издевайтесь над читателем. Даже самая полезная и интересная статья, опубликованная в форме простыни без заголовков, списков и инфографики, не вызывает желания дочитать ее до конца. 90% людей в этом случае уходят искать более удобочитаемые материалы у конкурентов.

Качество контента предопределяет судьбу сайта. В ТОП взбираются только те страницы, на которых информация освещена полно и всеобъемлюще, без субъективной оценки и с доказательствами, приведенными в виде мнения экспертов, ссылок на авторитетные источники и научные статьи. Большое значение имеет и поведение пользователей – их вовлеченность, длительность чтения и активность комментирования.

Особое значение эти факторы имеют для YMYL-сайтов. Этот термин введен системой Google, как особая категория ресурсов, способных оказывать влияние на благополучие и качество жизни людей – дословный перевод аббревиатуры звучит как «кошелек или жизнь». К ним относят медицинские, финансовые, новостные сайты. Их поисковые роботы рассматривают очень внимательно, желая получить доказательства достоверности материалов.

Особенности составления и расширения семантического ядра для статейников

Начинать сбор запросов легче с основных понятий и терминов, соответствующих тематической нише – именно они станут первыми заголовками страниц. Начиная работу, старайтесь максимально расширить количество запросов и правильно распределить их по материалам:

Посмотреть соответствующие тематике фразы можно в Яндекс. Вебмастере или Метрике;
Испытайте в действии автоматический парсинг конкурентов;
Проверить частоту запросов по подобранным ключам и расширить их дополнительными словами можно при помощи Яндекс. Wordstat;
Исключите схожие по смыслу фразы. Поисковик может посчитать дублем страницы с H1 «Как пользоваться VPN» и «Инструкция по пользованию VPN» - из подобных вариантов стоит оставить только один;
Проведите кластеризацию, чтобы определить, какие запросы должны оказаться на одной странице. Можно воспользоваться автоматическими инструментами кластеризации;
Когда речь идет о географических названиях, звездах и известных личностях, лучше использовать такие запросы в виде тегов к статьям.

Динамичность семантического ядра – одна из главных особенностей, которую нужно учитывать при продвижении информационных сайтов. Будьте готовы постоянно расширять и дополнять его, в том числе и с учетом событий, мероприятий, связанных с вашей нишей.

Работу над событийным трафиком стоит начинать задолго до наступления самого мероприятия. Так, в ожидании выхода нового фильма, шоу или проведения спортивных состязаний страницу для их освещения создают и оптимизируют заранее. Она индексируется поисковыми системами, а когда пользователи начинают искать соответствующую информацию, робот выдает уже знакомую ему ссылку. Точно также можно готовить сайт и к сезонному трафику, создавая страницы для графиков отключения горячей воды, списков пляжей и городских мероприятий.

SEO-приемы для продвижения информационных сайтов

При раскрутке статейников и новостных ресурсов важно учитывать три составляющие:

Техническое состояние сайта, возможность периодического возникновения ошибок;
Использование общих инструментов, способных помочь в продвижении материалов и привлечении целевой аудитории;
Работа над удержанием пользователей.

Каждая группа нуждается в особом рассмотрении.

Базовые рекомендации и площадки

Поисковые системы заинтересованы в выдаче материалов, которые достоверны и несут людям ответ на искомый вопрос. Поэтому ими созданы сервисы, способные помочь в продвижении и молодым, и опытным вебмастерам. Используйте эти инструменты, как базу:

Google Search Console и Яндекс.Вебмастер – основные сервисы, собирающие статистику запросов, выявляющие технические сбои и нарушения правил поисковых систем. Обязательно проведите процедуру индексирования сайта в них.
Для молодого сайта самый простой способ попасть на первую страницу – это «Быстрые ответы» Яндекса и их аналог от Гугл. Вот так они выглядят в выдаче (фото). Попасть в него может даже молодой сайт, при условии, что страница начинается фразой типа «Ветрянка – это...» - внятная и четкая формулировка служит основным критерием для добавления сайта в сниппет перед выдачей.
Размещение материалов в Яндекс.Дзен и Яндекс. Кью также повышает шансы на попадание страницы в первые ряды поисковой выдачи.
Для пояснений и уточнений используйте микроразметку. Она помогает поисковым ботам верно оценить контент, что поспособствует приходу посетителей на страницу.
Яндекс. Новости и аналогичная платформа на Google – главные агрегаторы, публикующие сводки актуальной информации со ссылками на их источники. Конкурировать с ними бесполезно, а зарегистрировать в Яндекс.Новости нужно обязательно - так и ваш сайт окажется в их ленте. К сожалению, для Google сейчас такая опция невозможна – с 23 марта 2022 года российским пользователям доступ ограничен.

Технические ошибки и их корректура

Для статейников и новостных сайтов характерно большое количество страниц, возникновение их дублей, повторения тайтла и дискрипшена. Рекомендации по технической стороне продвижения сводятся к устранению подобных ошибок и «запутанности» ресурса для поисковых ботов:

Пропишите корректные title и description - они должны быть уникальными для каждой страницы. Контролируйте и их соответствие изложенному материалу, релевантность поисковым фразам;
Удалите дубли страниц;
Проследите за правильностью переадресации со старых страниц на новые;
При большом объеме статей вручную отправляйте поисковым ботам запрос на индексацию;
Регулярно работайте над Sitemap, пополняйте ее и расширяйте. Карта может содержать до 50 000 url-адресов, если же у вас больше – удаляйте старые или разработайте 3-4 файла Sitemap с соответствующим индексом для ботов.

Улучшаем поведенческие факторы: пути и способы

Роботы не могут оценить полезность контента, поэтому доверяют эту задачу пользователям. Ранжирование сайта напрямую зависит оттого, как долго люди находятся на вашем сайте, читают и листают страницы, комментируют материалы. И первоочередная задача вебмастера – сделать просмотр доступным, а интерфейс – понятным:

Создайте взаимосвязь между материалами. Ссылки могут располагаться, как в тексте статьи в виде уточнений и рекомендации к чтению, так и после нее. Перелинковка значительно влияет на индексацию.
Обратите внимание, что при переходах по внутренним ссылкам оценка поведенческих факторов не прекращается – следующая страница также должна соответствовать ожиданиям. Поэтому оставлять стоит только линки на сходную или дополняющую тематику.
Настраивайте пагинацию. Особенно, если сайт насчитывает тысячи страниц.
Люди охотно листают ленту, как в социальных сетях, так и на сайтах. Но боты так и не научились это делать. Для них лучше создать архив статей с пагинацией либо сделать статичный код.
Используя постраничную верстку, сделайте листание комфортным – настройте возможность перехода на следующую и предыдущую страницу.
Не пренебрегайте тегами и фильтрами. Например, на кулинарном сайте многие ищут рецепты с конкретным продуктом – тыквой или баклажаном. Дайте возможность отыскать все публикации с ними.

Базовые требования поисков к информационным сайтам в 2022 году

С развитием технологий меняется и интернет – дизайны сайтов, скорость загрузки и прочие факторы. Поисковики, делающие упор на удобство пользователей, предъявляют определенный перечень требований к ресурсам, желающим оказаться в ТОПе:

Скорость загрузки страниц. Сайтов много. Поэтому, если один слишком долго грузится, то пользователь просто закроет вкладку и зайдет на другой. Поисковые боты зачтут это, как отказ, и понизят страницу в выдаче. Регулярное повторение подобных ситуаций приведет к утрате доверия и бану. Проверяйте скорость загрузки вашего сайта в сервисах Турбо от Яндекс и AMP в Google.
В 2021 году Гугл ввел обновление – теперь он оценивает веб-ресурсы по трем параметрам «жизнеспособности» - Core Web Vitals. Ознакомьтесь с этими критериями на рисунке:
С 2021 года мобильная верстка стала обязательным требованием для вебмастеров, желающих вывести сайт в ТОП. И это вполне закономерно - около 70% людей входят в интернет со смартфонов.

Дополнительные инструменты продвижения

Путь к привлечению органического трафика может занять от несколько месяцев. Поэтому не стоит ограничиваться одним лишь написанием статей и их оптимизацией – используйте дополнительные возможности:

Search Space Optimization (SSO) – площадки поисковиков, которые всегда будут впереди вашего сайта. Прежде всего, это новостные агрегаторы Яндекса и Гугла, блогосферы – Яндекс. Дзен, Пульс. Mail.ru, Pabliko, Яндекс. Кью.
Социальные медиа все так же помогают привлекать пользователей на сайт;
Используйте рассылки в мессенджерах – Телеграм, Viber и WhatsApp. Переход с них на сайт обгоняет классические подписки на е-маил.
Рассмотрите возможность привлечения через рекламу - таргетированную и контекстную. Конкурирование в нише некоммерческих сайтов значительно ниже, поэтому и цена за клик вполне приемлема.
Не пренебрегайте и старой доброй e-mail-рассылкой. Анонсирование в ней интересных материалов все также привлекает пользователей, следящих за обновлениями сайта.

Аналитика: измеряем результаты SEO

Яндекс и Гугл сами готовы помогать в раскрутке сайта с качественным контентом: установите счетчики Яндекс. Метрики и Google Analytics на сайт – и будете получать полный отчет о посещаемости, источниках трафика и запросам, по которым приходила публика.

Их же вы можете использовать:

Для оценки изменений позиций страниц в поисковых системах;
Наблюдения за поведенческими тенденциями – чтением статей, переходам по внутренним ссылкам;
В Яндекс. Вебвизор можно посмотреть без ускорения, как движется курсор по странице сайта, где он задерживается, а где скроллит вниз. Используйте это для избавления от материалов, не вызывающих интереса;
В Метрике также формируются отчеты по отдельным интересующим вас параметрам, временным периодам и запросам.

Все это позволяет объективно оценить, какие направления развиваются динамичнее и вызывают больший интерес публики, а от чего стоит полностью отказаться. Аналитика дает возможность подобрать более перспективную стратегию для раскрутки статейников, развлекательных и новостных порталов.

Выводы

Главная ценность информационных сайтов – это контент. Поэтому его качество играет первостепенную роль в SEO-продвижении. Кроме того, огромный массив статей создает весьма характерные трудности:

Дубли страниц и мета-тегов;
Сложность навигации. Сделать сайт удобным для пользователей и поисковых роботов помогут перелинковка и пагинация;
Свежесть информации не менее актуальна, чем для сводки новостей по ТВ. Следите за ней и регулярно корректируйте устаревшие сведения;
Меняйтесь синхронно с требованиями пользователей. Для хорошего ранжирования сайт должен загружаться без задержек и просматриваться с мобильных устройств;
Поисковики – ваш друг и помощник. Используйте их сервисы для анализа ниши, сайта и поведенческих факторов. Ищите в них темы для новых материалов и перспективные направления для расширения.
Не возлагайте все надежды на органический трафик – используйте рассылки, агрегаторы и блоги, с которыми невозможно конкурировать, для привлечения посетителей.

Продвижение информационных сайтов в 2022 году не предполагает никаких «черных» и «серых» схем. Напротив, полнота информации, использование бесплатных инструментов и следование требованиям поисковых систем поможет быстрее завоевать желанные позиции в выдаче.

SEO-продвижение информационного сайта в 2022 году: тренды, особенности и возможности