Контекстная реклама

Поисковая система Яндекс используется для поиска товаров и услуг. В ответ сервис предлагает несколько контекстных объявлений, соответствующих запросу. Такой способ рекламы гарантировано заинтересует потенциального клиента, потому что отвечает нужным пользователю параметрам.

Преимущества

1. Работает на поставленные бизнес-задачи. Директ автоматически распределяет указанный в заказе бюджет, принося максимум кликов, а также оптимизирует конверсии и просчитывает возврат инвестиций.

2. Поддерживает настройку параметров подходящей целевой аудитории.

3. Сервис может различать мошеннический трафик, что защищает от склика. Заказчик платит только за реальные переходы.

4. Защита от блока рекламы. Если реклама не появилась на экране пользователя, то её показ не засчитывается, и деньги со счета не снимаются.

5. Настройки рекламы на смартфонах (регулирование ставки, подбор отдельных текстов и посадочных страниц) расширяют возможности оформления предложений для мобильных устройств. Для продвижения приложений предусмотрен формат со ссылкой на скачивание.

6. Сервисы Яндекса пользуются популярностью среди 60% русскоязычных пользователей интернета.

Эта сеть даёт возможность размещения рекламы на всех площадках Яндекса и сайтах-партнёрах (более 50 тысяч сервисов). Поэтому рекламные агентства зачастую работают именно с РСЯ.

Среднесуточная аудитория составляет около 100 миллионов пользователей интернета. Интересно, что больше половины из них не являются пользователями Яндекса.

РСЯ подходит для размещения контекстной и медийной рекламы. Для мобильных сайтов и приложений предусматривается особый набор форматов рекламы и рекламные вставки на сервисах Видеосети. Гибкость настроек поможет в поисках аудитории для каждого рекламодателя.

Другими словами – интерактивные умные объявления с динамическим контентом. Их можно настроить на параметры потенциальных клиентов. Подходящий баннер появится у пользователя если он, например, искал определённый товар на сайте или просто интересовался похожими предложениями.

Умные баннеры доступны только для показов в сетях (РСЯ и другие).

Преимущества

1. Приятное оформление и интерактивность умных баннеров дают приток новых пользователей на интернет-ресурс.

2. Содержание рекламы подбирается для каждого отдельного пользователя в зависимости от его интересов.

3. Регулярное и автоматическое обновление обеспечивает показ только актуальной рекламы.

4. Оплата заказчиком происходит за клик пользователя по баннеру или за конверсионное действие, а не за показ рекламы.

Умные баннеры подходят только для продажи розничных товаров или одежды, когда для покупки используется корзина. Такие объявления не будут эффективны для продажи автомобилей, недвижимости, билетов.

Особенностью динамических объявлений является возможность их создания системой. Если на сайте часто обновляется ассортимент, то динамические объявления избавят от проблемы отрисовки баннеров под каждый товар.

На основании анализа показателей эффективности (по числу показов, кликов и коэффициента качества) происходит автоматический выбор отображаемых объявлений.

Преимущества ДО:

• подходят почти для любых товаров и услуг (кроме требующих сертификации);

• объявления автоматически создаются для каждого товара, представленного на сайте или из рекламируемого фида;

• соответствует запросу каждого пользователя, предлагая подходящее предложение;

• карусель товаров прямо в поисковике привлечёт внимание пользователя, потому что показывает самые выгодные предложения с учётом акций и скидок в привлекательном формате;

• увеличивают конверсионность и эффективность рекламной кампании;

• подходит как крупным сайтам, так и небольшим интернет-магазинам.

Формат объявлений создан для продвижения приложений на платформах iOS и Android. Реклама отображается при поиске с мобильных устройств и на сервисах, которые входят в рекламные сети (например, РСЯ).

Преимущества

1. Значительно увеличивает число установок, потому что открывает доступ к огромному числу новых пользователей. Потенциальный клиент может увидеть рекламу не только при мобильном поиске, но и на всех ресурсах партнёрской сети Яндекса.

2. Удобный формат с приятным оформлением, картинкой, иконкой, рейтингом и прямой ссылкой на страницу скачивания для установки в два клика.

3. Объявления подгружаются системой и обновляются каждые сутки автоматически.

4. Большой выбор форматов для смартфонов. Кампания может быть представлена разными видами объявлений: текстовая реклама, баннеры с изображением, графикой или видео. Рекомендуется использование разных форматов, чтобы реклама отображалась на большинстве доступных платформ РСЯ.

5. Возможность настройки показов помогут подогнать рекламную кампанию под рамки выбранной стратегии. Это даёт возможность не только увеличить количество установок, но и нацелить пользователя на выполнение заданий в самом приложении.

6. Выбор параметров целевого пользователя, таких как пол, возраст и регион также повысят эффективность кампании.

7. Круглосуточный мониторинг. Когда программа недоступна для скачивания реклама перестанет отображаться, что экономит бюджет.

Классические баннеры, отображаемые с правой стороны от результатов поиска Яндекс. Как и представленные выше способы рекламы, такие баннеры выбираются системой по ключевым словам поискового запроса. На странице будет всего одно такое объявление, к которому будет обращено всё внимание пользователя.

Баннеры на поиске также появляются при использовании Рамблера и Mail.ru.

Этот способ подойдёт для:

• повышения популярности бренда;

• введения на рынок нового продукта;

• проведения рекламной акции для целевой аудитории;

• установления чёткой ассоциации между определённой тематикой и брендом;

• привлечения дилеров и оптовиков.

Один из способов создания определённого образа бренда в глазах потребителя.

Преимущества

1. Возможность таргетирования рекламы на подходящую аудиторию. Для этого пригодятся точные и гибкие настройки отображения баннеров для клиентов. Открываются опции выбора пола, возраста, региона проживания и дохода. Также баннеры привязываются к ключевым фразам.

2. Сервис применяет строгие фильтры для контроля видимости. Заказчик платит только в случае, если баннер находился на экране больше одной секунды и было отображено более 50% баннера. Это поможет сэкономить бюджет РК.

3. Опосредованное общение с клиентами, видевшими баннер, возможно с помощью кросс-сценариев. Можно продолжить взаимодействие с этим пользователями, если предложить им контекстную рекламу на поиске.

Видеореклама поможет обратиться к многомилионной аудитории Видеосети компании Яндекс, используется для привлечения клиентов и повышения интереса к бренду, а также, чтобы увеличить охват и поднять уровень продаж.

Форматы:

1. Потоковое видео (InStream) – ролик включается во время основного видео.

2. Видео может располагаться непосредственно на сайте (InPage).

3. Видеореклама в приложениях называется “Interstitial”. Она может проигрываться во время загрузки или смены контента.

4. Популярный способ показа рекламы в играх – это видео с вознаграждением. После просмотра пользователь получит определённые награды или игровую валюту. На сленге этот способ называется “Rewarded” от английского слова “Reward” – награда. 

Преимущества

1. Рекламодатель Директа получает доступ к популярным площадкам Видеосети от Яндекс. Она представлена сервисами Яндекса и прочими медиаресурсами РСЯ, например, онлайн-кинотеатрами, сайтами каналов и другими.

2. Возможность таргетинга рекламы на нужную аудиторию. В этом помогут гибкие и точные настройки показа роликов для пользователей. Помимо пола и возраста можно выбирать регион, интересы и даже доход целевой клиентуры.

3. Косвенное общение с аудиторией, видевшей ролик, осуществимо с помощью кросс-сценариев. Можно выделить сегмент этих пользователей и продолжить взаимодействовать с ними – например, предложив им контекстную рекламу на поиске Яндекса.

4. Сервис применяет строгие фильтры по стандартам IAB и MRC для контроля видимости. Рекламодатель платит только в случае, если ролик проигрывался больше двух секунд и виден целиком. Это защищает от недобросовестных и случайных показов.

Реклама такого формата представляет собой баннеры, состоящие из видео и картинок. Высокую вовлечённость обеспечивает яркий и привлекающий внимание ролик, который проигрывается автоматически. Видеобаннеры отображаются на всех площадках РСЯ.

Преимущества

1. Привлечение внимания за счёт контраста статичной картинки на странице сайта и динамичного видео с автовоспроизведением.

2. Такая реклама положительно влияет на маркетинговые метрики, особенно на запоминаемость бренда.

3. Автоматическое воспроизведение ролика, когда баннер попадает на экран пользователя.

4. Возможность нацелить рекламу на аудиторию с нужными параметрами.

5. Цена досмотра ниже, чем у видеорекламы.

6. Кросс-сценарии могут быть использованы для коммуникации с пользователями, видевшими баннер.

Через Директ рекламодатель может размещать рекламные баннеры на новой вкладке браузера от Яндекс. Это благотворно повлияет на узнаваемость кампании, лояльность и интерес к ней, а также увеличит число пользователей. Оплачиваются такие баннеры за тысячу показов.

Преимущества

1. Большое число пользователей. Немного статистики: браузер от Яндекс второй по популярности в России; ежедневно вызов новой вкладки используют более 8 миллионов человек; а число просмотров одного баннера каждый месяц находится на уровне 25 миллионов человек.

2. Такие баннеры нужны, чтобы решать задачи разных уровней воронки продаж. Используется для: рекламы новых продуктов или услуг, увеличения охвата аудитории в кратчайшие сроки, анонса акций или распродаж.

Социальная реклама используется для привлечения внимания пользователя к важным проблемам, например, благотворительности, здравоохранения или экологии. Реклама окажется полезной, если нужно оповестить людей о новой общественной программе, благотворительном фонде или работе телефонной линии помощи.

Размещаются объявления в виде смарт-баннеров на площадках Яндекса и РСЯ с отметкой «Социальная реклама».

Подписка даёт возможность публиковать объявления на площадках Яндекса и ВКонтакте.

Реклама появится в поисковике Яндекса, Картах, социальной сети ВКонтакте и на более чем 40 тысяч сайтах РСЯ.

С подпиской система сама будет анализировать целевую аудиторию и показывать рекламу на тех ресурсах, которыми пользуются нужные клиенты.