Правильное использование контекстной рекламы для продвижения бренда компании || Artmebius

Филип Котлер, классик маркетинга, говорил, что гарантировать себе прибыль на протяжении времени может лишь хороший бренд. И он прав. Ведь есть множество примеров компаний с мировыми именами, которые зарабатывают десятилетиями: Apple, Amazon,Tesla.

Что делает бренд привлекательным для широких масс? Брендирование (брендинг). С помощью него повышается лояльность людей к бренду, а тот делается узнаваемым. И настройка контекстной рекламы – составляющая этого процесса.

Цели брендинга

Брендинг нужен крупному предприятию, который стремится повысить узнаваемость своей компании. Но он подойдет и частным предпринимателям или малому бизнесу, чтобы работать на аудиторию.
Также брендинг помогает вывести новую продукцию, свежую линейку товаров либо услуги.
В противовес привычного формата рекламной кампании, задача которой – реализация товара, задачей брендирования является то, чтобы оффер компании стал узнаваемым и был запоминаемым для аудитории.

Преимущества использования контекстной рекламы

1. Ни один другой инструмент не предоставляет такого большого охвата за равную стоимость: ни СМИ, ни радио, ни телевидение.

Согласно информации, предоставленной Роскомнадзором за 2021 год, интернетом пользуется уже 124 миллиона людей в России.

2. Кроме охвата, цена продвижения бренда будет меньшей по сравнению с ценой объявления на телевидении и радио.

Чтобы увеличить узнаваемость и сформировать правильный образ организации, выполняются следующие действия:

Анализ клиентской аудитории.
Мониторинг услуг и товаров конкурирующих фирм.
Правильно составленные тексты.

Если грамотно подходить к этому процессу, можно сократить риски и издержки.

Контекстная реклама – легкий брендинг

Пользователи, когда указывают запрос в поисковике, ищут то, что им требуется для реализации потребностей. Поэтому если правильно составить объявление, оно обязательно найдет адресата.

Давайте рассмотрим основные моменты, которые характеризуют брендирование и отличают его от классической рекламы.

Стандартная рекламная кампания, направленная на продажу товара	Брендирование с помощью контекстной рекламы
Содержание объявлений
Текст ставит проблему и ее решение. Также требуется указывать call-to-action. «Нужен смартфон дешево и сердито? Заходите в ТехноГигант!»	Стиль – информационный. Но также содержит призыв. «Новая линейка телевизоров Samsung. Сделайте свою жизнь еще ярче!»
Особенности целевой страницы
Содержатся детальные сведения о ценностном оффере компании: стоимости товара или услуги, объявление правил заказа.	Целевая страница выражает стиль организации, ее особенности. Также у нее привлекательный дизайн, который создается для вызова позитивных эмоций у клиентов.
Особенности стратегии стоимости в аукционах
Включает аукционную борьбу, исключение площадок, эффект от которых не наблюдается. Также есть перечень стоп-слов. Для выполнения задачи требуется доминировать в аукционе, удерживать привлекательные с точки зрения выгоды позиции в размещении. Это сопряжено с дополнительными расходами.	Охват клиентской аудитории в этом случае максимальный, а цена – минимальная (то есть, отсутствует аукционная борьба). Благодаря привлекательной стоимости клика требуется меньший бюджет на продвижение бренда по сравнению с товарами и услугами. Главная задача – добиться охвата. Но ставки невысокие.

Компоненты успеха контекстной рекламы

Можно назвать два компонента, имеющиеся у рекламной кампании: таргетирование и текст. От них зависит итоговая эффективность маркетинговых мероприятий: узнаваемость бренда, конверсии, доход.

Таргетирование, анализ и мониторинг

Рекламная кампания начинается задолго до того, как маркетолог нажмет кнопку. Этапу предшествует продолжительный анализ клиентской аудитории и таргетирование является основным инструментом для этого.

Таргетирование по демографическому признаку дает возможность задать аудиторию по полу и возрасту. Исходя из этого, решается, кому конкретно бренд станет интересным. Объявление «Новый барбершоп на Никольской. Будь популярным!» нацелено на молодых мужчин от 20 до 40 лет, в то время как объявление «Новая коллекция от Chanel. Ты изысканна» нацелено на женщин 20-50.
Таргетирование может осуществляться и по временному признаку. Таким образом, можно определить время, когда потенциальные клиенты заинтересуются продуктом. Не нужно предлагать офисным работникам новую компьютерную игру в рабочее время.
Геотаргетинг обозначает аудиторию по региону или государству. Предприятие, которое занимается установкой кондиционеров не будет востребованным среди жителей Якутии зимой, но будет пользоваться спросом на юге России летом.

Правильный текст объявлений

Чтобы хорошо позиционировать бренд, требуется тщательно прорабатывать тексты. Важнейшее требование к ним – грамотность. Даже малейшая пунктуационная, смысловая либо грамматическая ошибка приведет к тому, что пользователь перестанет доверять бренду.

Важно следить за соответствием содержания объявления содержанию целевой страницы. Например, если в рекламе говорилось о кольце с бриллиантами, а на целевой странице предлагаются кольца со стразами, это может вызвать негативные эмоции у покупателя.

В тексте объявлений, создающихся для формирования бренда, надо указать то, что отличает определенный продукт (либо компанию) от конкурентов. Благодаря этому, увеличатся шансы, что объявление вызовет должный эффект: сделает клиентов более лояльными.

Хорошему реклама не нужна

Рекомендуется начинать вводить рекламную кампанию с целью сделать бренд более узнаваемым. Причем не стоит на первых этапах инвестировать слишком много денег, поскольку в случае неудачи бюджет вернуть не получится. Поэтому начинайте с 5-10 тысяч рублей.

Для имиджевых рекламных кампаний главным результатом является увеличение количества> переходов по брендированным запросам из органической выдачи.

Выводы

Контекстная реклама – эффективный инструмент продвижения. Она дешевая, относительно рекламы в СМИ, но гарантирует результат за счет точного попадания в целевую аудиторию. Обращайтесь в компанию Artmebius, наш специалист по контекстной рекламе в настроит кампанию и будет следить за ее эффективностью тем самым сэкономив вам время.