Как собрать семантическое ядро - эффективные методы формирования семантики сайта || Artmebius

Одним из важнейших шагов на пути к продвижению сайта является сбор и структурирование семантического ядра - основных целевых запросов, по которым пользователи будут находить ресурс в поисковых системах.

В статье мы подробно рассмотрим, как с помощью специальных инструментов и техник собрать максимально широкий список релевантных ключей, структурировать, сгруппировать их по посадочным страницам.

Содержание:

Поготовка к сбору семантического ядра
Сбор ключевых слов

Сервисы для парсинга
Альтернативные методики

Анализ и группировка запросов

Удаляем лишние ключи
Группировка КС
Распределение по посадочным страницам

Рекомендации по дальнейшей работе
Заключение

Начинаем с азов: подготовка к формированию ядра

Если сайта еще нет

Прежде чем составлять семантическое ядро, необходимо провести подготовительную работу.

Во-первых, следует изучить целевую аудиторию. Чем точнее вы понимаете интересы и потребности ЦА, тем легче будет составить релевантный список ключевых слов.
Во-вторых, необходимо проанализировать основных конкурентов в тематике. Посмотрите, какие запросы они ранжируют, изучите их семантическое ядро для выявление перспективных направлений.
В-третьих, на основе анализа конкурентов и знания предпочтений ЦА следует определить будущую структуру ресурса - какие основные разделы/категории будут представлены. Это облегчит дальнейшую группировку ключевых слов.

Если есть готовый сайт

Если сайт уже существует, подготовка к формированию семантического ядра будет несколько иной. Необходимо:

Провести комплексный анализ структуры, контента, статистики, текущей семантики.
Выявить несоответствия структуры изначальной тематике, целям проекта.
Определить наиболее и наименее эффективные с точки зрения запросов разделы.
Найти неоптимизированные и недостаточно проработанные страницы.
Выделить ключевые слова и тематики, приносящие максимальную конверсию.
Согласовать приоритетные направления с бизнес-целями заказчика.

Такой углубленный всесторонний анализ заложит основу для эффективной оптимизации семантического ядра на действующем веб-ресурсе.

Сбор ключевых слов

Эффективный сбор ключевых фраз - один из важнейших этапов формирования оптимального семантического ядра. Чем полнее будет собран список релевантных запросов, тем лучше.

Существует много различных инструментов и методов, которые помогают расширить список ключевиков. Их грамотное комбинирование - залог успеха.

Далее мы рассмотрим основные способы сбора семантики - с использованием сервисов и дополнительных методов.

Сервисы

Эффективный подбор ключевых слов и фраз невозможен без использования специализированных инструментов.

Яндекс.Вордстат - удобный инструмент от Яндекса, который позволяет подобрать и проанализировать частоту любого запроса в поисковой системе.
Key Collector - отечественная программа, предназначенная для подбора ключей и фраз.
Rush Analytics - удобный онлайн сервис, предоставляющий функции для генерации и анализа ключевых запросов. Есть бесплатная пробная версия для ознакомления с возможностями.
Just-Magic - инструмент для формирования семантического ядра сайта и последующей работы с ним. Непростой в понимании сервис с которым придется поломать голову.
Topvizor - это отечественный онлайн-сервис для подбора, автоматизированного структурирования, анализа семантического ядра, а также отслеживания позиций.

Другие методы сбора ключевиков

В дополнение к использованию специализированных сервисов, ключевые слова можно собирать следующими альтернативными способами:

Яндекс.Метрика - анализ поисковых запросов, по которым переходят пользователи из поиска.
Яндекс.Вебмастер - данные о фразах, по которым сайт присутствует в поиске.
Анализ конкурентов - изучение категорий, названий товаров, текстов конкурентов. Помогает выявить релевантные ключевики.
MegaIndex - анализ видимости конкурентов (по каким словам ваши конкуренты занимают позиции в выдаче).
Данные из Google Trends - популярные и быстрорастущие запросы.
Слова в рекламных объявлениях, баннерах.
Базы ключевых слов - полезны для поиска малочастотных и длинных запросов, но требуют оплаты и, к сожалению, редко обновляются. На сегодняшний день актуальны базы сервисов: Букварикс, Keys.so, SpyWords.

Комбинирование разных источников данных для сбора ключевиков позволяет сформировать максимально полное ядро.

Анализ и группировка ключевых слов

После того, как собран первоначальное список ключевиков, наступает очень важный этап - анализа и структурирования. Этот шаг необходим, чтобы привести сырой массив ключевых запросов в стройную систему, удобную для дальнейшей работы по оптимизации и продвижению сайта.

Чистка семантического ядра: избавление от балласта

На первом этапе из собранного массива слов необходимо удалить запросы:

с нулевой частотой - такие поисковые фразы не вводятся пользователями, по ним нет поискового спроса. Их продвижение не принесет результата. На первом шаге можно опираться на общую частотность, когда вы будете составлять окончательный пул запросов, смотрите на точную частоту - оператор "[!]" в Яндекс.Вордстат. Однако стоит учитывать возможную сезонность запроса или новизну продвигаемого товара/услуги, которые могут объяснять нулевую частоту на данный момент.
очевидно нерелевантные КС - не соответствующие тематике сайта, отрасли, не связанные с бизнес-целями проекта. Например, для сайта по ремонту квартир запрос «внутренняя отделка» не подойдет. Внутренняя отделка может быть дома, бани, балкона, офиса и если компания занимается только ремонтом квартир, то данная фраза будет нерелевантна.
КС + город, не совпадающий с вашим регионом продвижения.
с орфографическими ошибками — вы можете отслеживать позиции по этим запросам, но использовать их в контенте не нужно. Исключение составляют англоязычные бренды, здесь можно использовать несколько вариантов, например, Мицубиси и Мицубиши.

Анализ позволит очистить первоначальное ядро от шума и оставить только действительно ценные и релевантные ключевые фразы.

Кластеризация

Давайте рассмотрим следующий шаг - разбиение ключевых запросов на тематические кластеры и категории. Его можно выполнить несколькими способами:

Использовать специальные сервисы, которые автоматически разбивают список слов на семантические группы. К таким инструментам относятся: Rush Analitics, OverLead, Labrika, Topvizor, Just Magic, coolakov.ru, arsenkin.ru, KeyAssort.
Вручную объединять запросы в логические группы на основе смысловой близости слов и проверять релевантность кластеров с помощью поисковой выдачи
Применить комбинированный подход - сначала воспользоваться автоматической кластеризацией, затем доработать и уточнить группы вручную.

Главная цель этого этапа - разбить все многообразие запросов на логические тематические блоки и отделить коммерческие и информационные запросы. Коммерческие КС будут использоваться для страниц каталога, а информационные запросы пойдут для разделов Блог (полезная информация), частые вопросы.

Распределение по посадочным страницам

После того как семантическое ядро разбито на тематические кластеры, наступает важный этап привязки этих групп к посадочным страницам сайта.

При распределении групп слов по страницам анализируется текущая структура ресурса, при необходимости создаются новые разделы. Это позволяет выделить целевые страницы под каждую выявленную тематику.

Правильное соотнесение тематических групп запросов и посадочных страниц является основой для дальнейшего эффективного продвижения.

Заключение

Формирование эффективного семантического ядра - процесс творческий и требующий внимания к деталям. Это не разовая кампания по сбору ключевиков, а постоянная работа по анализу, структурированию и оптимизации ядра.

Глубоко изучите свою аудиторию и рынок, используйте разные инструменты для максимально полного сбора семантики. Разделяйте запросы на логичные тематические кластеры, распределяйте их по страницам сайта.

Регулярно анализируйте позиции по ключевым словам и обновляйте ядро новыми актуальными запросами. Оптимизируйте контент под пользовательский спрос.

Только такой комплексный подход позволит сделать семантическое ядро живым и эффективным инструментом, который будет приносить вам все больше целевых клиентов.

Эффективные способы создания семантического ядра для SEO продвижения