Секреты убедительных текстов: владелец бизнеса против профессионального копирайтера

Кто лучше напишет текст для сайта - владелец бизнеса или профессиональный копирайтер? Этот вопрос часто встает перед предпринимателями. С одной стороны, кажется очевидным, что никто не знает товары и услуги лучше самого владельца. С другой - не хватает времени и навыков копирайтинга. В статье рассмотрим все аргументы за и против каждого варианта. А также дадим рекомендации, как выбрать оптимальную стратегию для конкретной ситуации.

Содержание:

• Текст от владельца бизнеза
• Преимущества текстов от владельца
• Недостатки текстов от владельца
• Тексты от профессионального копирайтера
• Преимущества текстов от копирайтера
• Недостатки текстов от копирайтера
• Совместная работа как залог создания эффективного контента
• Примеры разных подходов написания контента
• Практические рекомендации к выбору стратегии написания текстов

Когда пишет клиент

 

Аргументы в пользу текстов от клиента

Почему же многие считают, что тексты для сайта должен писать именно владелец бизнеса? Есть несколько веских аргументов в пользу этого:

• Главным доводом в пользу того, чтобы тексты писал сам владелец бизнеса, является его глубокое знание своих товаров и услуг. Никто лучше него не разбирается во всех нюансах и деталях. Это позволяет создавать содержание "из первых рук" - максимально точное и информативное.

• Еще один весомый аргумент - возможность вложить в тексты эмоции и личное отношение. Когда пишет сам бизнесмен, чувствуется его вовлеченность и интерес. Это делает контент более живым и привлекательным для целевой аудитории.

• Также тексты от владельца воспринимаются как "свои", искренние. В них нет формальности и отстраненности. Это выгодно выделяет контент на фоне стандартного описания товаров или услуг.

В целом, тексты от клиента получаются максимально релевантными и ценными для читателей. Они несут экспертность из первых рук и эмоциональную вовлеченность автора.

Аргументы против текстов от клиента

Однако у текстов, написанных самим владельцем бизнеса, есть ряд потенциальных недостатков.

• Во-первых, предприниматель может невольно смещать фокус описания в сторону преимуществ своего продукта или услуги. Это происходит из-за его глубоких профессиональных знаний и личной увлеченности бизнесом.

• Во-вторых, излишняя субъективность автора не позволяет ему взглянуть на описываемый объект со стороны. Некоторые важные детали кажутся ему настолько привычными, что он может не отметить их в тексте.

• В-третьих, у предпринимателя часто не хватает времени на качественную работу над текстами. Это довольно трудоемкий процесс. Приходится выбирать между написанием контента и другими важными делами в бизнесе.

В итоге контент рискует быть несбалансированным и необъективным. А это может оттолкнуть часть читателей.

Обращаемся к копирайтеру

Преимущества текстов от профессионального копирайтера

Если написание текстов для сайта поручить профессиональному копирайтеру, это тоже имеет ряд весомых плюсов.

• Гарантия высокого качества контента. Опытный копирайтер владеет всеми тонкостями работы с текстом: грамотность, структурирование, выделение ключевых моментов, удобство для восприятия. Это позволяет создавать полноценные SEO-оптимизированные материалы, которые читатели ценят.

• Копирайтер обладает более непредвзятым и объективным взглядом. Он может оценить достоинства и недостатки бизнес-предложения, опираясь на факты, а не эмоции.

• Профессионально подготовленные тексты производят хорошее впечатление на читателей, вызывают доверие. Это повышает имидж компании в глазах аудитории.

• Специалист-копирайтер умеет грамотно воздействовать на целевую аудиторию, вызывать нужную реакцию - на призыв к действию, к покупке и т.д. Его текст будет эффективным маркетинговым инструментом.

Недостатки текстов от копирайтера

Однако у подхода с привлечением копирайтера есть и определенные минусы, о которых стоит упомянуть.

• При всем опыте копирайтер не обладает таким глубоким знанием деятельности или предложении компании, как непосредственный создатель. Ему потребуется время на изучение всех тонкостей и нюансов.

• Текстам от копирайтера может не хватать личностной окраски и эмоциональности, присущих описанию от владельца бизнеса. Они рискуют получиться более сухими и формальными.

• Работа с копирайтером требует временных затрат на поиск подходящего исполнителя, взаимодействие и контроль выполнения задач. Это может быть нецелесообразно при небольшом объеме контента.

• Привлечение стороннего специалиста увеличивает расходы на создание контента.

Совместная работа как залог создания эффективного контента

Оптимальным вариантом является совместная работа заказчика и профессионального автора над созданием контента. Это позволяет использовать преимущества обоих подходов.

• Клиент может максимально полно рассказать копирайтеру об особенностях продукта, его отличительных чертах, технологиях производства. А копирайтер превратит это в грамотный, структурированный текст, подходящий для целевой аудитории.

Такая коллаборация обеспечивает информативность и объективность контента, а также экспертность и эмоциональную вовлеченность.

• Еще один эффективный вариант - клиент самостоятельно готовит первоначальный текст или черновик, а затем передает копирайтеру на доработку и улучшение. Так можно добиться максимально полного раскрытия темы и высокого качества контента.

Совместная работа может быть организована как на этапе планирования тем и создания текста, так и при последующей проверке, правке и доработке материалов друг другом.

Главное - наладить плодотворный двусторонний обмен информацией и обеспечить оперативную обратную связь. Это позволит создать контент максимально соответствующий потребностям и ожиданиям целевой аудитории.

Тексты для сайта: разнообразие подходов - примеры в действии

Сфера бизнеса	Текст от копирайтера	Текст от владельца бизнеса	Текст от клиента + копирайтера
Производство автозапчастей	Мы производим коллекторы для авто уже 15 лет. Они служат долго - мы проверяем каждую партию! Выбирайте нашу продукцию для вашего железного коня.	Магазин "Автодеталь" предлагает коллекторы из нержавеющей стали для разных моделей автомобилей. Надежное крепление, качественные прокладки. Гарантия 12 месяцев.	Наше производство с 2008 года выпускает коллекторы из качественной стали с надёжным креплением и прокладками для автомобилей ВАЗ, УАЗ, ГАЗ и импортных марок. Гарантия 12 месяцев. Регулярно модернизируем производство.
Интернет-магазин детских товаров	Друзья, мы как родители знаем, как важно подобрать удобную и безопасную коляску для ребенка. Обращайтесь в наш магазин - у нас лучшие модели для комфортных прогулок с малышом!	В нашем интернет-магазине представлен широкий выбор колясок от ведущих производителей по доступным ценам. Различные модели - прогулочные, трансформеры, премиум класса. Быстрая доставка.	Наш интернет-магазин предлагает прогулочные, трансформеры и коляски премиум-класса от брендов Chicco, Inglesina, Peg Perego. Благодаря собственному опыту родителей мы готовы помочь подобрать идеальный вариант для вашего ребенка. Доставка по всей стране!
Веб-разработка, создание интернет-магазина	Мы создаем магазины с душой и энтузиазмом, чтобы ваш бизнес процветал в интернете! Обращайтесь к нам за созданием сайта - мы станем надежными партнерами вашего успеха.	Наша компания профессионально занимается разработкой интернет-магазинов на платформе MODX. Любой функционал и дизайн под ваши требования. Быстро, качественно, недорого.	Наша команда разработчиков создаёт интернет-магазины разного масштаба на MODX - от небольших витрин до крупных проектов. Разработаем уникальный дизайн, настроим каталог и функционал. Воплотим ваши идеи в реальность!

 

Практические рекомендации по выбору оптимальной стратегии создания контента

Итак, мы рассмотрели все подходы к созданию контента. Далее приведем конкретные рекомендации, которые помогут выбрать оптимальную стратегию для вашего проекта.

• Реально оцените свои навыки копирайтинга - если их не хватает, лучше привлечь специалиста или использовать совместный подход.

• Проанализируйте, достаточно ли у вас времени и ресурсов на создание качественного контента.

• Определите имеющийся бюджет - полностью аутсорсить дороже, чем совместная работа.

• При совместной работе используйте удобные инструменты для взаимодействия и обмена правками (Google Документы, Confluence, Notion и т.д.). Это упростит процесс редактирования и согласования текстов.

• Анализируйте эффективность контента и корректируйте подход при необходимости.

У каждого подхода есть свои плюсы и минусы. Тексты от копирайтеров более структурированные и информативные, но менее эмоциональные. Контент от бизнес-владельцев, наоборот, отличается личностным и вовлеченным стилем, но может не хватать конкретики и профессионализма.

Оптимальным решением часто является совместная работа клиента и копирайтера, сочетающая преимущества обоих подходов. Это помогает создавать по-настоящему эффективный контент, отвечающий целям и задачам бизнеса.