Форматы рекламных объявлений в Yandex.Директ

Для успешной деятельности онлайн магазина требуется реклама, для чего удобней всего использовать Яндекс Директ. Однако к выбору рекламного объявления следует подходить очень внимательно. Зная, какой тип объявлений наиболее релевантен для e-commerce, можно выбрать самый эффективный вариант. Правильная настройка контекстной рекламы открывает безграничные возможности в плане развития, привлечение новых партнеров и клиентов.

Объявления с графикой: демонстрируем товар «лицом»

Эксперты отмечают, что лучший эффект на человека производит не текст, а картинка. По этой причине рекомендуется активно использовать графический способ демонстрации товара «лицом». Вне зависимости от типа товара, начиная от гаджета и заканчивая детскими игрушками, графические объявления от Яндекс Директ подойдут лучше всего.

Объявления графическое - это специальный баннер, который может демонстрировать товар услугу или конкретный бренд. Кликая на картинку, пользователь перемещается на web-страничку определенной категории или описания товара онлайн-магазина. Реклама демонстрируется в поисковой системе Yandex (РСЯ).

Реклама включает в себе как изображение, так и кнопку конверсии с небольшим текстом краткого рекламного характера. Иногда на баннере помещают наименование сайта или логотип фирмы, в зависимости от требований клиента.

Когда можно использовать объявления с картинками:

• Потребность в охвате большой аудитории в сети Интернет. При выборе подходящих площадок учитывают тематику. Чем более широкой аудитории подходит реклама, тем больше площадок можно использовать для этой цели.
• Необходимость в эффективном позиционировании товара. Фотоизображение дает возможность показать продукт под определенным углом. Это позволяет привлечь внимание посетителей, особенно если таких изображений несколько и покупатель может увидеть их с разного ракурса.
• Желание улучшить узнаваемость бренда. Как известно, яркие фото привлекают внимание окружающих, а также легко запоминаются. При правильном использовании ассоциативного ряда можно добиться того, что люди начнут узнавать ваш товар или предлагаемую услугу.
• Сбор данных о целевой аудитории. Чтобы сегментировать покупателей, опытные руководители основываются на данных, которые собраны в системах Яндекс - Аудитория и Яндекс. Метрика.
• Необходимость в увеличении продаж. При помощи баннеров можно повысить уровень продаж теплой целевой аудитории. Такие люди уже пользовались услугами, поэтому хорошо знают их особенности и назначение.

Видеообъявления: короткий ролик – полная информация о товаре

С каждым годом короткие видеоролики становятся все более актуальным способом демонстрации товара. Записав ролик, длиной 8-10 секунд, можно показать все достоинства продукта. Наибольшую эффективность показывает такая реклама среди представителей прямой целевой аудитории.

Видеообъявления — короткие, но информативные ролики, длительность которых колеблется в диапазоне от 8 до 60 секунд. Оплата производится за каждый клик. Чаще всего такая реклама демонстрируются в видеосетях службы Yandex. Сюда же входят партнерские сайты, а также видеосервисы поисковой системы.

Используемые форматы:

• InStream. Реклама помещается в видео-контенте, который демонстрируется в видеоплеере, которое встроен вовнутрь web-странички.
• InPage. Видео ролик демонстрируется на страницах web-сайтов. Звук активируется при наведении на него курсора.

Когда эффективней всего показывать объявления в видеоформате:

• Если цель – создание устойчивого потребительского спроса, а также увеличение прямых продаж;

• Если задача - достижения имиджевых целей, где требуются увеличить уровень осведомленности, а также завоевать интерес потенциальной аудитории, компании или товара/услуги.

Объявления динамического типа: ритейлеры с широким ассортиментом

Нередко интернет-магазины заказывают рекламные кампании с несколькими десятками, а то и сотнями одинаковых объявлений в Яндекс.Директе. Для этой цели существуют специальные объявления динамического типа. В таком случае система автоматически создает карточку объявления по запросу конкретного клиента. Для запуска рекламной кампании нужно просто загрузить в систему конкретный fid.

Объявление динамического типа - сообщение текстового характера, которое разрабатывается автоматически с учетом пользователя. Достоинство такого объявления - возможность его формирования точно под определенный запрос. Все это приводит к тому, что пользователь видит ту рекламу, которая его интересует.

Когда подойдут объявления динамического типа:

• При значительном объеме продукции. Если существует широкий ассортиментный ряд продукции, динамические объявления подходят лучше всего. Здесь не придется вручную менять цены и характеристики товара.

• При отсутствеии ограничений по рекламе конкретных товаров. Как известно, контекстную рекламу нельзя давать на ту продукцию, которая требуется сертификации и лицензирования: медикаменты, лекарственные препараты, прочее.

• В поисковой системе Yandex уже есть действующие кампании. Динамические объявления эффективно функционируют с простыми кампаниями. Алгоритм отдаст предпочтение тому объявлению, которое точнее соответствует запросу пользователя. Учитывается все: клики, показы, ставки и др.

Баннеры-смарт типа: медиа-реклама с платой за каждый клик

Иногда заказчики отдают предпочтение динамическому объявлению с изображением товара, а также кнопкой конверсии. В таком случае наилучшим образом подойдут персонализированные smart-баннеры.

Smart-баннеры — это картинки динамического типа, которые выстраиваются под определенный запрос со стороны клиенты. Обычно демонстрируются во внешних сетях, а также РСЯ. Наиболее эффективны при расширенном ассортименте продукции.

Условия для запуска рекламы:

• Значительный ассортимент продукции.

• Товарный fid оформлен в виде CSV или же XML.

• Должна быть настроена передача данных по ecommerce в Yandex.Метрике.

Заключение

Система Яндекс Директ дает возможность выбрать тот рекламный формат, который подходит наилучшим образом с учетом поставленных целей. Это позволяет онлайн-магазину позиционировать товар/услугу наилучшим образом.

Доступно несколько видов рекламных форматов: смарт-баннеры, видео-объявления, объявления, прочее. Для ретаргетинга лучше всего подходят видео-объявления, смарт-баннеры. Яркий и познавательный ролик всегда напомнит посетителю о продукте. Компания «Артмебиус» предлагает выгодно заказать рекламу в Yandex.Директ.