О разработке логотипа

Нередко можно слышать, что логотип  в Нижнем Новгороде - важнейший элемент корпоративного имиджа компании, её "визитная карточка". И именно поэтому разработка логотипа может быть доверена только профессионалам. Так давайте же попробуем разобраться, что же такое логотип и стоит ли тратить деньги на его, логотипа, профессиональную разработку.

Прежде всего, по определению, логотип - оригинальное начертание полного или сокращенного наименования организации или товара.

Впервые термин "логотип" появился в типографике в начале девятнадцатого века и, являясь синонимом термина "лигатура", обозначал объединение 2-3 знаков типографского шрифта. Тем не менее уже к середине девятнадцатого века логотипом именовали текстовое клише, которое нет необходимости каждый раз набирать заново, для примера, название газеты. А в двадцатом веке логотипом стали называть стилизованное шрифтовое начертание названия или же само название в таком начертании, или условный знак, обозначающий организацию или товар.

Логотип, как часть фирменного стиля, предназначен, прежде всего, для идентификации организации, либо некоторого товара на рынке, для того, чтобы помочь конечному потребителю различать продукцию различных организаций в рамках одного рыночного сегмента. Иными словами - главная функция логотипа - отличительная - создание у покупателей узнаваемого, запоминающегося впечатления. То есть, отталкиваясь от своего предназначения, логотип – это неотъемлемая часть имиджа (стиля) определенного товара или же компании. Почему это так? В первую очередь с тем, что "профессиональный", визуально привлекательный, качественный логотип не будет проигнорирован наравне с другими обыденными раздражителями, а сразу обратит на себя внимание, вызовет интерес, увлечет и, тем самым, сформирует благоприятный имидж организации или продукции, выполнит, помимо того, эстетическую, гарантийную, рекламную функции. Необходимо признать, что вышесказанного уже более чем достаточно для того, чтобы доверить разработку логотипа, как впрочем, и разработку фирменного стиля профессионалам.

Попытаемся понять, что из себя представляет разработка логотипа, разработка фирменного стиля и из чего состоит этот процесс. Наиболее популярный в разработке логотипа подход, подразумевает, что работа по созданию логотипа начинается с выбора за основу так называемой идеи формы, наиболее близкой к концепции компании. Не исключено, что такой формой окажется, в том числе, комбинация форм, или же некая нестандартная точка зрения. Вероятно, выбранная форма будет вызывать множественные ассоциации, а возможно, наоборот, будет на 100 процентов понятен. Другой, не менее популярный, подход предусматривает, что разработка логотипа начинается с создания его текстовой части, когда дизайнер, варьируя размеры, формы, шрифты, формирует наиболее интересный вариант представления компании при помощи формы текста. Однако, всегда необходимо учитывать, что текст логотипа в сочетании с графическими элементами, или же без такового, в любом случае должен быть читабельным даже при малых размерах шрифта.

Автономно от подхода, вслед за тем, как найдена форма разрабатываемого логотипа, требуется определить цвет. Принято полагать, что при разработке логотипа, как, кстати, и при разработке фирменного стиля, чем тривиальнее цвет, тем лучше. В идеале же разработанный логотип должен быть одноцветным, или же оттенками одного цвета. Ведь его, в том числе, необходимо будет использовать и аккурат в таком варианте, например, на фотокопиях, чеках, факсах. Причем цвета такого, который будет поддерживать, усиливать форму логотипа, то есть, например, изображая трехмерный куб необходимо подобрать такие возможные оттенки цвета для каждой из его сторон, которые были бы максимально приближены к действительности. В тоже время не менее концептуален в разработке логотипа и контраст, примененный, например, к размерам, шрифтам, цвету, текстуре. Разрабатывая логотип или фирменный стиль, рекомендуется сторониться излишней сложности и запутанности, логотип обязан быть максимально обобщенным и простым. Повторимся, что даже при малых размерах логотипа все его детали должны быть без труда различимы. Ведь логотип, размещенный на визитной карточке тоже должен приносить пользу, выполнять те свои непосредственные функции, о которых говорилось ранее.

Финальным, последним шагом в разработке логотипа является его "проверка" – оценка того, как воспринимается логотип разных размеров, все ли шрифты читаемы, все ли его графические элементы сохраняют смысловую нагрузку, не различаются ли его печатная форма и версия для сети.

Бесспорно, что кратко описанная выше работа по разработке фирменного стиля и, в частности, логотипа, несмотря на возможно кажущуюся простоту, может быть выполнена только профессионалами. Только высокоопытный специалист сможет соблюсти все необходимые "формальности" при разработке логотипа и создать для вас, для вашего бизнеса действительно интересный, качественный логотип, который будет иметь визуальную силу и гармонию, который будет оценен по достоинству, не только специалистами, но и вашими клиентами, в том числе и потенциальными.